作者：呂崴
許多理財顧問經營自己的品牌，都選擇產出文章在網路曝光，來擴大自己的知名度。但發表在部落格的文章跟寫作文不同，主要是因網路時代資訊爆炸，讀者沒有耐心好好讀完一篇文章。
我認為寫出一篇好文章必須要具備三個要點：吸引人的標題、簡單易懂的架構、淺白易懂的乾貨。
題外話，如果希望文章能被google加入、容易被客戶搜尋到，可以在SEO做努力。延伸閱讀：理財顧問「創立個人品牌」的5步驟！
1.吸引人的標題
上方圖片的文章標題是「我看了三遍，沉默了三小時！」請問你會點進這篇文章嗎？這篇標題成功勾起讀者的好奇心，在多年前累積了很多點閱率。但是從上方的標題無法得知主題是什麼，也不可能每篇文章標題都這樣寫。XD
回到吸引人的標題，除了一定要清楚點出文章主題之外，還可以思考2點：為什麼讀者要看這篇文章？看完這篇文章後的好處是什麼？
(1)為什麼讀者要看這篇文章
如果不看可能會造成損失，例如：定期定額ETF一定要避開的3個陷阱。
(2)看完這篇文章後的好處是什麼
已經讀到這裡的您，已經知道標題對一篇文章的重要性了。繼續往下看，你還會知道怎麼寫出吸引目光的文章。
(3)文章標題應用數字、名詞
可以試著將文章內容的步驟列舉出來，用阿拉伯數字放在標題中，方便讀者快速找到重點。此外，也要避免使用讀者看不懂的專用名詞，例如：皮爾森積動差相關係數實證定期定額ETF的陷阱。這只會讓人覺得很難理解，乾脆直接放棄閱讀。（標題是我亂舉例的）
2.簡單易懂的架構
分享我自己寫文章的步驟：訂出主題>點出架構>撰寫內文>上架到部落格>發到社群媒體。
文章的架構其實就是大綱，我自己習慣直接將文章的大綱當成內文的小標題。除了加強讀者印象、協助讀者更容易了解章節重點。如果不讀內容，也可以透過文章小標題大概知道本篇文章要講什麼重點，一目了然。
3.淺白易懂的乾貨
(1)淺白易懂
理財顧文在撰寫文章時，一定要注意「淺白易懂」。讓讀者看懂你在寫什麼，再來追求獨特的觀點與乾貨。寫文章時，句子可以是「我手寫我口」，讀起來通順就好了。如果一定要用到困難的理論，最好也使用舉例的方式來協助讀者了解。
(2)內容是乾貨
這裡的「乾貨」指的是乾貨實戰性的內容，看完以後可以馬上依照步驟實戰操作。各位理財顧文都有許多理財投資的專業知識，將這些專業知識簡化成能解決客戶的簡單3步驟、6個方法……客戶看完之後，能解決心中的疑惑，或是能馬上動手執行，這就是乾貨等級的文章了。
延伸閱讀：理財顧問發想內容主題的9種模組！
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【作者】呂崴
│理財好聲音行銷與專案經理
│政大文學研究所碩士，金融業行銷經歷近10年。曾任職富邦證券、保險、外匯公司，專長為網路行銷操作。
│文章曾曝光於Yahoo、Smart智富月刊、CMoney、關鍵評論網等媒體。
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